Home » Nieuws » De vraag van klanten naar gepersonaliseerde tv-diensten stimuleert de meerderheid van de omroepen om advertenties op maat aan te bieden

De vraag van klanten naar gepersonaliseerde tv-diensten stimuleert de meerderheid van de omroepen om advertenties op maat aan te bieden


Waarschuw me

Viervijfde (80%) van de omroepen overweegt om advertenties op maat van de consument te implementeren, maar loopt steeds meer achter op streamingdiensten vanwege aarzeling over het toepassen van cloudtechnologieën, volgens onderzoek dat werd uitgevoerd namens ATEME, de opkomende marktleider in oplossingen voor video-uitzending voor uitzending, kabel, DTH, IPTV en OTT.

Het overzicht van personen in middenmanagementposities of hoger binnen de domeinen van tv en uitzending bleek ook dat 96% van de omroeporganisaties het gevoel heeft dat er vraag is van klanten naar meer gepersonaliseerde diensten. Aangezien meer dan een derde (34%) van de omroepen momenteel inkomsten genereert via advertenties, kan het aanbieden van gepersonaliseerde advertenties hen helpen deze inkomsten te verhogen. Daarom onderzoekt momenteel meer dan een kwart (26%) hoe deze diensten aan klanten kunnen worden aangeboden.

"Uit ons onderzoek bleek dat meer dan de helft (58%) van de omroepen tot 20% van hun budget investeert in het testen van nieuwe klantinhoud of -services, omdat zij prioriteit geven aan personalisatie om klanten verbeterde kijkervaringen te bieden," zei Remi Beaudouin, Chief Strategy Officer, ATEME. "Door technologie en de beschikbare gegevens te gebruiken om in te spelen op deze trend, kunnen traditionele omroepen een kijkervaring op maat creëren en mogelijk nieuwe inkomstenstromen openen," voegde hij eraan toe.

Terwijl omroepen de nieuwste technologieën willen gebruiken, zegt 66% dat ze zouden overwegen over te stappen naar de cloud, terwijl 28% dat al heeft gedaan, in een beweging die hen in staat zou stellen hun contentcatalogus effectiever op te slaan en meer gepersonaliseerde diensten toe te voegen, zoals het geval met streamingplatforms.

De snelheid van de cloud stelt omroepen ook in staat sneller te innoveren, met behulp van virtuele uitzendingen om binnen een paar uur nieuwe eenmalige kanalen te creëren om te profiteren van evenementen en aanbiedingen te ontwikkelen die een aantrekkelijker publiek aanspreken. Deze technologie wordt momenteel door bijna tweederde (60%) van de omroepen gebruikt, terwijl van de omroepen die momenteel geen virtuele uitzending doen, 70% zei dat ze dit binnen een jaar zullen doen. Ondanks het feit dat cloudgebruik meer gebruikelijk wordt in de omroep, noemde 44% een waargenomen gebrek aan controle over hun inhoud als hun grootste zorg over deze ontwikkeling.

“Cloud is in de loop der jaren omgeven door veel misvattingen die omroepen ervan hebben weerhouden het te gebruiken. Naarmate de omroepen echter de potentiële impact van cloud op hun bedrijf en de services die ze kunnen bieden, onder de knie krijgen, zien we de acceptatie toenemen, "voegde Beaudouin toe. "Door naar de cloud te gaan, kunnen omroepen nieuwe technologieën overnemen en hun gegevens effectiever gebruiken, zodat ze kunnen beginnen met het personalisatieniveau dat vaker wordt geassocieerd met streamingplatforms en hun algoritmen."

ATEME

ATEME (PARIS: ATEME), Transforming Video Delivery. ATEME is een wereldleider in AV1, HEVC, H264, MPEG2 videocompressieoplossingen voor uitzending, kabel, DTH, IPTV En OTT. Meer informatie is beschikbaar op www.ateme.com. Volg ons op Twitter: @ateme_tweets LinkedIn


Waarschuw me