Home » Levering van inhoud » ATSC 3.0: revolutionair potentieel in wording

ATSC 3.0: revolutionair potentieel in wording


Waarschuw me

Greg Jarvis, Executive Vice President en General Manager bij Fincons US

De komst van de ATSC 3.0-standaard in de VS luidt een nieuw tijdperk in voor omroepen die op het punt staan ​​om een ​​hele reeks nieuwe tools te vinden om het potentieel van hybride tv te verkennen en hen te helpen om steeds concurrerender te worden drukke markt. Door samen te werken met traditionele tv-uitzendingen via de ether wordt de eenvoudige activiteit van het kijken naar televisie naar nieuwe hoogten gebracht door de keuze en controle te introduceren die de kijkers van vandaag gewend zijn. Ervaring in Europa, waar HbbTV al tien jaar de standaard is, biedt tal van interessante en succesvolle voorbeelden van traditionele omroepen die hun bereik in digitaal uitbreiden via hybride tv.

Slimme omroepen, kabelnetwerken en zelfs producenten van inhoud hebben veel te winnen; Ondanks het bereik van platforms die om hun aandacht strijden, van sociale media tot gameconsoles, besteden consumenten nog steeds bijna twee uur per dag aan TV1. Rond 10% van de Amerikaanse bevolking consumeert nog steeds televisie door van kanaal naar kanaal te vegen. Daarom blijft traditionele tv een belangrijk medium voor adverteren, ongeacht de concurrentie van digitale kanalen. Tel daarbij op dat oudere kijkers met een grotere koopkracht eerder televisie kijken, en het is duidelijk dat een eenvoudige binaire OTT versus traditionele uitzendingsdivisie simpelweg de bestaande kijkersvraag niet weerspiegelt.

Om duurzame loyaliteit en interesse van consumenten (en dus een groter deel van de advertentie-uitgaven) te garanderen, moeten omroeporganisaties profiteren van de innovatie die ATSC 3.0 ontgrendelt. In dit artikel werpen we licht op de toptrends die bepalend zijn voor de toekomst van de levering van Amerikaanse tv-inhoud en hun potentiële effect op stickiness en reclamepotentieel.

1. Gerichte inhoud

Het begrijpen van kijkervoorkeuren en -targeting zal steeds belangrijker worden in het streven om het schakelen te minimaliseren en de kanaalkleverigheid te verbeteren. Een waardevol middel om kijkers op hetzelfde kanaal te houden, is het aanbieden van fragmenten van inhoud die specifiek is afgestemd op de smaak van kijkers. Dit is een tool die al wordt gebruikt door OTT-providers, maar minder op traditionele tv vanwege duidelijke technologische beperkingen. Snipes die onderaan het scherm verschijnen tijdens het programmeren om extra informatie te geven - zoals de datum waarop de volgende aflevering zal worden uitgezonden - kunnen nu worden geüpgraded en veel krachtiger worden gemaakt; met Next Gen TV-zenders kunnen pop-upadvertenties invoegen die verschijnen wanneer een aflevering eindigt met het promoten van een andere aflevering, een after-show of zelfs een vergelijkbare serie automatisch geselecteerd op basis van de typische voorkeuren van de kijker.

2. Adressable Advertising

Hybride tv ontketent ook het potentieel van echt gerichte advertenties. Met dit type advertenties kunnen merken relevante inhoud leveren aan individuele huishoudens en zelfs reclame maken voor verschillende kijkers binnen hetzelfde huishouden, waardoor verspilde inspanningen aan onverschillige kijkers worden verminderd. Dit is een onderbenut hulpmiddel dat miljoenen toeschouwers zou kunnen bereiken; van de 120 miljoen tv-woningen in de VS heeft meer dan 65 miljoen de technologie om een ​​adresseerbare advertentie te ontvangen.2 Elke bewoner van een huishouden zou advertenties kunnen ontvangen die zijn afgestemd op zijn leeftijd,

geslacht, locatie, interesses en gedrag. In het Verenigd Koninkrijk bijvoorbeeld, waar de HbbTV-standaard de norm was voor 10 years3, komt 80% van de totale digitale inkomsten van Channel 4 van de adresseerbare advertenties die het verkoopt in de video-on-demand-service, All 44 genaamd.

3. Geo-targeting

Gerichte en adresseerbare advertenties kunnen ook helpen de kosten te verlagen, omdat het publiek dat de advertentie ontvangt, ook op locatie zorgvuldig kan worden geselecteerd. Een bedrijf dat hiervan heeft geprofiteerd is het luxeautomerk Maserati. Omdat het een nicheproduct is, zijn traditionele tv-campagnes die een groot aantal kijkers raken een enorme verspilling van middelen. Een adresseerbare advertentie kan daarentegen alleen worden verspreid op locaties in de buurt van dealers en op doelgroepen die overeenkomen met de beoogde koper van het merk. In 2018 lanceerde Maserati zijn eerste nationale advertentiecampagne voor de Britse tv met behulp van gerichte tv-technologie en volgde bezoeken aan dealers gedurende de hele campagne, waardoor verdere gegevensverzameling en analyse mogelijk was.5

Locatiegegevens kunnen ook worden gebruikt om regionale weerberichten of lokaal nieuws in realtime weer te geven via pop-outs tussen shows. Dit betekent dat kijkers op één plek toegang hebben tot hun favoriete shows en nuttige, relevante informatie, waardoor het wisselen van kanaal wordt ontmoedigd. Het op deze manier behouden van kijkers helpt om een ​​groter deel van het budget van adverteerders te grijpen, terwijl het ook de loyaliteit aan de zender versterkt.

4. Interactieve reclame

Traditionele advertenties zijn afhankelijk van hun vermogen om in het geheugen van kijkers te blijven, in plaats van hun vermogen om onmiddellijk actie te inspireren. Als u echter aanvullende inhoud met betrekking tot een advertentie invoert, kunnen kijkers meteen toegang krijgen tot aanvullende informatie. De automobielsector biedt nog een ander voorbeeld door de mogelijkheid te introduceren om een ​​proefrit te boeken voor een auto die op het scherm wordt aangekondigd met een druk op de knop. Adverteerders hebben hier grenzeloos de mogelijkheid om op deze manier met consumenten in contact te komen en bieden hen steeds relevantere informatie en aanbiedingen.

5. Geïncentiveerde reclame

Een ander middel om met kijkers om te gaan, is het aanbieden van incentives, zoals vergrendelde inhoud of specifieke prijzen. Videoadvertenties met beloning zijn zeer geschikt voor de multichannelomgeving van vandaag. Een voorbeeld van gestimuleerde reclame is om kijkers een vouchercode te bieden die kan worden ingewisseld op een ander apparaat, zoals een tabletcomputer of een smartphone. Studies tonen aan dat veel van de consumenten van tegenwoordig tv kijken met een ander apparaat voor zich; ze kunnen bijvoorbeeld Twitter op hun smartphone doorbladeren voor live reacties op het programma dat ze bekijken. Dit betekent dat ze direct kunnen communiceren met advertenties en kunnen profiteren van aangeboden beloningen.

De opkomst van OTT heeft omroepen op de achtergrond geplaatst door de concurrentie te vergroten en een revolutie teweeg te brengen in de manier waarop kijkers content verwachten te consumeren, maar als ze het enorme potentieel van Next Gen TV kunnen benutten, zijn ze goed geplaatst om concurrentie van OTT-spelers te voorkomen evenals andere uitzendbedrijven. Ze kunnen niet alleen de plakkerigheid verbeteren door kijkers te richten op een meerkanaals en gerichte manier, maar ze zullen adverteerders ook in staat stellen hun advertenties af te stemmen op individuele voorkeuren en smaak, waardoor ze hun potentieel om actie te ondernemen en aan te moedigen verbeteren. Omroeporganisaties die de ATSC 3.0-revolutie omarmen, zullen ontdekken dat ze een nieuw en steeds evoluerend arsenaal aan hulpmiddelen hebben om kijkers doelgerichter en persoonlijker te benaderen, uiteindelijk zorgen voor advertentie-inkomsten en hun overleving op de lange termijn.

voetnoten:
1 De staat van uitzending van tv in 2019, Global Web Index, februari 13, 2019
2 Geloof alles wat je hebt gehoord niet over adressering van tv-advertenties, advertentietijd, oktober 24, 2018
3 DTG keurt Britse HbbTV-specificatie, breedband-tv-nieuws, 30 september 2011 goed
4 Dankzij adresseerbare tv beginnen budgetten weg te gaan van Facebook, Digiday, januari 24, 2019
5 Maserati kijkt naar gerichte tv-advertenties om rijke autokopers te vinden, Digiday, May 22, 2018

Over Greg Jarvis
Greg geeft leiding aan de Amerikaanse activiteiten van de internationale IT-dienstverlener Finc Fincons. In de afgelopen 18-jaren heeft hij meerdere OTT- en tv-bezorgingsproducten en -diensten gelanceerd. Hij leidt momenteel de inspanningen om Next Gen User Experiences te ontwerpen en in te zetten en heeft onlangs het best practices-ontwerp voor de TV-interface en het bijbehorende boek uitgebracht.


Waarschuw me

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine is een officiële NAB Show Media partner en we hebben betrekking op Broadcast Engineering, Radio & TV Technology voor de animatie-, omroep-, film- en postproductie-industrie. Wij behandelen industriegebeurtenissen en conventies zoals BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium en meer!

Laatste berichten van Broadcast Beat Magazine (bekijk alle)