Home » Nieuws » Bezig met live publiek - Teams, spelers, fans - NU NU

Bezig met live publiek - Teams, spelers, fans - NU NU


Waarschuw me

"Nou, je weet dat ik de jongens nog nooit heb ontmoet. Dus je moet me hun namen vertellen, en dan zal ik weten wie er in het team speelt. "- Bud Costello, "The Naughty Nineties, "Universele afbeeldingen, 1945

Voordat we het touw doorsneden, vroegen we ons af of voetbal en golf misschien hun charme (en publiek) verloren vanwege overbelichting. We hadden tenslotte vijf voetbal-, wat honkbal-, voetbal- en NASCAR-kanalen, evenals twee golfkanalen in onze grote bundel en niet iedereen was echt een sportfan ... toch?

Oké, Super Bowl (hou van de advertenties) en het einde van Tiger Woods 'terugkomen om een ​​groot toernooi te winnen na een droge periode van vijf jaar waren grote gelijkenissen maar verder niet zozeer.

Bij IBC was er hernieuwde opwinding over sportuitzendingen en live nieuwsmogelijkheden, dankzij de snelle groei van op IP gebaseerde OTT-weergave.

Futbol, ​​voetbal, honkbal en basketbal hebben altijd een warm hart gehad in de harten van netwerkbestuurders. Laten we toegeven dat het grote advertentiedollars opleverde en meer dan hun deel van de oogbollen.

Game Rehash - Hoewel de water-waterkoeler van vandaag over het spel / evenement van gisteravond of van gisteren nu grotendeels virtueel is, is het nog steeds een geweldig tijdverdrijf om over de wedstrijd te praten en de spelen opnieuw te spelen.

Dan waren er de ultra-winstgevende PPV (pay per view) boksen, mixed martial arts en worstelen shows.

Maar sport zoals paardrijden, roeien, schermen, cricket, lacrosse, skateboarden, drone / hotrod racen en een horde nichewedstrijden werden aan hun lot overgelaten op YouTube. Of, als ze het geluk hadden, opgenomen te worden in de ESPN +, de kijkbibliotheek van Hulu Live of Amazon.

Maar volgens Allan McLennan vinden de Chief Executive van PADEM Media Group, teams, competities, tv-netwerken, digitale bedrijven en spelers zelf nieuwe manieren om contact te maken met fans over de hele wereld met OTT.

"Klaar, streaming via IP betekent een belangrijke nieuwe optie voor MVPD's door hen in staat te stellen videomateriaal rechtstreeks aan hun publiek aan te bieden," zei McLennan. "Het biedt hen extra omzetmogelijkheden; en nog belangrijker, een nauwere klantrelatie.

"Evenementsponsors, teams en sporters kunnen zich concentreren op het leveren van de best mogelijke ervaring, mogelijk economischer," hij benadrukte. "En tegelijkertijd kunnen nieuwe oplossingen illegale operaties van het verkopen van inhoud van mindere kwaliteit ontnemen.

"De technologieën zijn volwassen geworden en er worden er nu nog meer ingezet" hij ging verder. "Streaming-sportinhoud via IP kan veel beter, inclusiever en in veel opzichten meer participerend zijn dan eerdere lineaire tv. Afspraak tv heeft een 50-jaar geschiedenis; en in slechts een paar jaar is IP-gebaseerde bezorging al op de ladder verschoven om te bieden wat kijkers willen - live betrokkenheid op welk scherm of apparaat ze maar willen. De sleutel zal het introduceren en afleveren op een manier die past bij de behoeften van de fans, zonder ze te verwarren vanwege de opties. "

Met goedkopere productie en verbeterde distributiemogelijkheden, is er een hernieuwde interesse in sport en eSports bereiken hun toegewijde kijkers en een steeds groter publiek.

En omdat iedereen een goed geprofileerd publiek heeft (zelfs wat nichesporten was), zijn ze in staat meer waarde te bieden aan nieuwe sponsors en in veel gevallen aan advertentiesteun (dwz inkomen).

Ad Shift - Wanneer consumenten verschuiven, doen adverteerders dat ook. Steeds vaker verschuift marketing inhoud om beschikbaar te zijn voor mensen op hun mobiele schermen, wat nieuwe benaderingen en interactiviteit vereist om de aandacht van de kijkers te trekken.

Waarom?

Uit een recent Limelight-rapport bleek dat 60-procent van de wereldwijde consumenten graag naar online sport kijkt (en ervoor betaalt) als ze gegarandeerd kunnen genieten op het scherm van hun keuze zonder vertragingen, buffering of andere problemen te zien.

Studie hoogtepunten:

  • Kabelabonnees betalen voor meer streamingdiensten dan snoersnijders. Meer dan de helft (59 procent) abonneert zich op ten minste één video-on-demand (VOD) -service.
  • Kabelabonnees vullen traditionele tv aan met online video, betalen voor een gemiddelde van 1.2-streamingdiensten, terwijl abonnees zonder kabel betalen voor de 0.7-service.
  • Millennials leiden de wereldwijde verschuiving naar online video. Respondenten ouder worden 18-35 bekijkt momenteel meer online video dan uitzending. Jonge millennials (leeftijd 18-25) kijken gemiddeld negen uur-13 minuten online video per week, vergeleken met zes uur, 11 minuten traditionele tv. 15 procent van de jonge millennials besteedt meer dan 20 uur per week aan het kijken naar online video.
  • Consumenten zullen hun service annuleren vanwege prijsverhogingen. Meer dan de helft (55 procent) van de wereldwijde consumenten zegt dat prijsstijgingen de belangrijkste reden zijn om een ​​SVOD-service te annuleren. Bijna de helft (46 procent) noteert hetzelfde voor hun kabelabonnement.
  • Online kijkcijfers variëren sterk per land. Kijkers in de Filippijnen bekijken de meest online video om acht uur, 46 minuten per week, op de voet gevolgd door India en de Verenigde Staten op bijna acht en een half uur per week bekijken. Duitsland heeft de laagste online kijkcijfers voor video's om vijf uur, twee minuten.

Volgens McLennan zijn live sport en gesynchroniseerde betrokkenheid (meerdere apparaten) enkele van de snelstgroeiende categorieën in streaming media.

Vanwege de gemakkelijke beschikbaarheid van bewezen CDN's (content delivery networks) en omdat internet en wifi alomtegenwoordig zijn, overwegen veel nieuwe sportgroepen om hun eigen kanalen voor evenementen, historische looks en achter de schermen / deelnemers aan te leggen met een robuust aanbod van inhoud.

Leveringsplatforms

OTT-bandbreedte - Om tegemoet te komen aan de veranderende wensen van consumenten van afspraak-tv tot OTT-weergave, ATSC en SMPTE ontwikkelde de nieuwe standaard die video-inhoud efficiënter en effectiever DTC zou opleveren. Om meer van de mobiele kijkconsumenten vast te leggen, heeft telcos 5G ontwikkeld, dat betere bandbreedteprestaties biedt voor weergave met gebruikersabonnementen en wifi.

HD, UHD, 4K / HDR-video en sport worden al dagelijks gestreamd met uitstekende resultaten.

Bovendien verklaarde McLennan, een van de eerste mensen op het gebied van OTT en on-demand-programmering, "SMPTE's (Society of Motion Picture & Television Engineers) heeft uitstekend werk verricht door de ATSC-norm (Advanced Television Systems Committee), de 3.0-standaard, te stollen, die is geoptimaliseerd voor uitzending om tegelijkertijd miljoenen mensen onmiddellijk te laten zien.

"5G-ontwikkelaars hebben ook uitstekend werk verricht door hun standaard te finaliseren" hij voegde toe. "Samen kunnen ze huiseigenaren en consumenten de kijkervaring bieden die ze willen, vooral hun sport.

Op het 2018 Mobile World Congress (MWC) hebben telco's onlangs aangekondigd 5G-technologie te zullen inzetten op 50-markten. In feite opende Verizon de afgelopen maand vier markten en Ericsson voorspelt dat 10 + procent van de wereldwijde markten 5G mogelijk maakt door 2020.

"De twee bieden een solide platform voor ultrasnelle streaming," zei McLennan.

"Sinclair, Pearl en verschillende internationale zenders hebben de ATSC-service al met geweldige resultaten ingezet en er zullen er dit jaar en volgend jaar nog meer worden uitgerold." merkte hij op

Wachttijd

Opvlammende snelheden - Met een bijna wereldwijde toegankelijkheid tot internet en mobiele netwerken die snel uitbreiden en worden geüpgraded, kunnen consumenten gemakkelijker genieten van diep, rijk entertainment, nieuws en sport zonder het pijnlijke draaiende bufferrad van de dood.

Gemiste momenten, het gevreesde ronddraaiende bufferende wiel, stem die niet synchroon loopt met de actie, inhoud die 1-5 binnenkomt seconden op het scherm van iemand anders voordat je ziet dat het deel uitmaakt van de grootste uitdaging voor de streaming video-industrie - latency.

Hoe lager de latency, hoe beter de kijkerervaring, hoe tevredener de klant en hoe minder waarschijnlijk de sportliefhebber zal klikken of van dienst verandert.

Alle CDN's en hardware- / softwareleveranciers zijn gefocust op het proberen om ultra-lage (near zero) latency-prestaties van te leveren HD, UHD- en 4K / HDR-inhoud.

Ze doen het consequent en betrouwbaar ... en met nieuwe technologie wordt het nog beter!

Codec-verbeteringen - Er is een aantal verbeteringen aangebracht in de open source encoder / decodertechnologie en de bijbehorende containers om OTA-distributie van hoogwaardige video inclusief 4K / HDR-sportevenementen en bandbreedte voor andere activiteiten voor streaming, weergave en discussie mogelijk te maken.

State-of-the-art coderingsoplossingen, vooral oplossingen zoals V-Nova en Bitmovin, ATME en anderen, worden al gebruikt om sportvideo-indelingen zoals HD, ultra HD 4K en 360 VR.

Ze ondersteunen ook HLS (HTTP Live Streaming), HEVC (High Efficiency Video Coding) en MPEG-DASH (Dynamic Adaptive Streaming via HTTP).

Ze zijn allemaal uitgebreid met nieuwe HDR-pixels met een hoog dynamisch bereik (vertrouw op ons, het betekent een killer-weergave op elk scherm).

Het doel: leveringservaring op broadcastniveau leveren aan alle IP-geleverde apparaten en een dieper niveau van live consumentenbetrokkenheid stimuleren. Oplossingen zoals Sye van Net Insight maken het eenvoudiger om van activiteiten tussen verschillende apparaten te genieten - evenement op het grote scherm, close-ups / achtergrond op de 2nd scherm en sms'en / tweeten op de 3rd scherm op hetzelfde moment.

audio

Multitasken - Hoewel de "grote game" mogelijk nog steeds op het tv-scherm te zien is, gebruiken kijkers steeds vaker hun andere schermen om nieuws / informatie over de actie uit te wisselen en bekijken ze zelfs verschillende weergaven en close-ups van deelnemers. De verrijkte inhoud verhoogt de waarde voor de consument van de franchise en het individuele team.

Woody Woodhall, president van Allied Post, kwam een ​​aantal jaren geleden in me uit dat de soundtrack van een film het belangrijkste en onderschatte creatieve aspect van een geweldige film is.

Het is misschien nog belangrijker voor mensen die echt helemaal willen opgaan in hun sportevenement naar keuze.

Geef toe, het beste deel van de sport is audio, of het nu gaat om het slaan van een linebacker, het slingeren van een futbol in het net, het gedreun van een racket tegen een tennisbal, de verbinding van twee NASCAR-voertuigen of de prullenbak van LeBron en Draymond.

Zonder geluid zou de sport ... saai zijn!

Of het nu Dolby Atmos of een generieke audiocodec is, het is het HD, UHD, 3D of meeslepend geluid dat je "in het spel" houdt.

Het lelijke deel van het spel

Piraterij - Ongeautoriseerde, illegale distributie van sportevenementen en activiteiten kost sportfranchises, -evenementen en -teams tot $ 9B per jaar. Bovendien bieden piratensites hun kijkers extra functies zoals malware en identiteitsdiefstal.

Het ergste van streaming sporten (en video-inhoud) is piraterij.

Wereldbeker voetbal in Rusland had 2,637-piratestreams voor de halve finales op Facebook, YouTube, Twitch en Periscope. Er waren bijna 30M-weergaven en 3,653-streams van de finale Frankrijk-Kroatië met meer dan 60M-weergaven.

Die "inkrimping" (verdwijning van voorraden) kost de FIFA en degenen die legaal miljoenenrechten hebben verworven!

Ja, de rechthebbenden kunnen de daders precies vaststellen tot aan het IP-adres, maar de regelgeving vereist dat de auteursrechteigenaren berichten naar websites verzenden en hen vragen de beledigende video's te verwijderen.

Echt waar?

Gelukkig zijn er tools zoals die geïntroduceerd door NAGRA, die een robuust beveiligingsplatform heeft en de sportkijkers en contenteigenaren kunnen beschermen voordat een rechtszaak vereist is.

"De gemiddelde sportfanaat kan piraterij als een misdaad zonder slachtoffers beschouwen," McLennan merkte op, "Maar dit is onjuist op verschillende niveaus.

Diefstal - Piraat-sites bieden routinematig goedkope of "gratis" kijk op sportactiviteiten, variërend van het WK, US Open, Super Bowl, Rose Bowl en zelfs wedstrijden op de middelbare school; meestal met minder kwaliteit en trouw dan eigenaren, sponsors wilden leveren.

"Wat mensen zich niet realiseren is dat ze nog meer gevaar lopen door te genieten van de illegale sport," McLennan benadrukte. "De illegale streams bevatten ook 'toegevoegde functies' zoals malware, cybertheft-advertenties en andere criminele activiteiten die het goedkope sportevenement potentieel duur kunnen maken."

De wereldwijde beschikbaarheid van bandbreedte en technologie maakt vrijwel directe overdracht mogelijk van inhoud van hoge kwaliteit, zoals sport die op elk scherm in realtime kan worden bekeken of wanneer het handig is voor de liefhebber.

Sportfranchises, sponsors en atleten hebben steeds meer flexibele tools en oplossingen tot hun beschikking om lokale, regionale, nationale en lokale evenementen en activiteiten tegen zeer klantvriendelijke prijzen te leveren.

We hebben al gezien dat sportfans vroege gebruikers van live streaming-services zijn en zeer betrokken, interactieve kijkers zijn.

En diepere, meer meeslepende sportervaringen worden steeds vaker direct-naar-consumenten aangeboden.

Sportstreaming van grote, kleinere en nichesporten krijgt steeds vaker de gelegenheid om een ​​onderscheidende merkstem te creëren en te reageren op informele of fanatieke fans en kijkers.

Met digitale OTT-streaming kunnen kijkers het gemakkelijker krijgen met een groeiende reeks inhoud die alleen wordt beperkt door de verbeeldingskracht van de gemeenschap, zolang ze het niet ingewikkeld maken.

Dan wint iedereen!

Niemand wil kijkerliefhebbers om de instructies terug te herhalen zoals Lou deed met Bud, "Hetzelfde als jij! Hetzelfde als jij! Ik gooi de bal naar Who. Wie het ook is, laat de bal vallen en de man rent naar de tweede plaats. Wie neemt de bal op en gooit het naar Wat. Wat gooit het naar ik weet het niet. I Do not Know gooit het terug naar Morgen, Triple play. Een andere jongen staat op en raakt een lange vliegen bal naar Because. Waarom? Ik weet het niet! Hij is op de derde plaats en ik geef geen verdorie! "


Waarschuw me

Andy Marken

Andy is eigenaar en president van Marken Communications Inc. Marketing en Communicatie Consultant, gevestigd in het San Francisco-gebied in augustus 1977 tot Present.Marken Communications is een full service bureau dat zich richt op zakelijke / marktplanning, positionering, ontwikkeling en communicatie . Het 30-jaarbureau is betrokken bij een breed scala aan bedrijfs- en marketingactiviteiten. Ervaring omvat strategische en marktplanning en uitvoering met communicatie- en internetbedrijven, waaronder AT & T en CERFnet, alsmede opslag, opslagbeheer en video oplossingen met bedrijven zoals Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Mountain Computer, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi en Panasonic.
8.4Kvolgers
abonnees
aansluitingen
Aansluiten
volgers
abonnees
abonneren
29.4Kberichten
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!