Home » Nieuws » Burrell tikt op het team van de Colonie voor de lancering van het nieuwe kanaal van Xfinity, 'Black Experience'
'Black Experience op Xfinity'

Burrell tikt op het team van de Colonie voor de lancering van het nieuwe kanaal van Xfinity, 'Black Experience'


Waarschuw me

 

'Black Experience op Xfinity'

Burrell Communications onlangs teruggekeerd naar De Colonie, door gebruik te maken van de talenten van redacteur Graham Chapman en het ontwerpteam van het in Chicago gevestigde bedrijf voor de multi-platform lancering van 'Black Experience on Xfinity' (BEOX). Het pakket met uitzendingen en social media-spots introduceert een unieke verzameling films, nieuws op tv-shows en meer ter ere van de zwarte cultuur.

De campagne wijkt af van de kenmerkende look van Xfinity met de introductie van 'BEOX', de nieuwste toevoeging aan de reeks kanalen van de kabeltelevisie-streamingdienst, met een nieuw kleurenpalet en ontwerpbehandeling. Burrell bracht The Colonie aan boord zodra het concept was goedgekeurd. Het bureau gaf Chapman, Creative Director Jennifer Moody en de ontwerpteam de creatieve vrijheid om de campagne uit te bouwen op basis van de visie van het bureau en Xfinity.

Vooral dit stuk stelde The Colonie voor een interessante uitdaging: help een frisse nieuwe look te creëren voor de 'Black Experience on Xfinity' met behoud van een gedeelde ontwerpesthetiek die visueel aansluit bij het merk.

Chapman is een van Burrells favoriete redacteuren voor Xfinity sinds hij vorig jaar aan zijn eerste project voor hen werkte. Door bij te dragen aan de creatieve en snijdende vier campagnes voor Xfinity in de afgelopen maanden, kreeg de redacteur een diepgaand begrip van het concept achter de visuele identiteit, waardoor hij een commercial voor 'BEOX' kon maken die aansluit bij het Xfinity-universum.

Net als de Xfinity-projecten waar hij in het verleden aan werkte, creëerde Chapman de grafische spots voor 'BEOX' op basis van ontwerpelementen die waren opgebouwd rond een mix van clips van films die op zijn kanalen werden gestreamd. Het bureau vertrouwde op de redacteur om de graphics, beelden van films, voice-over en muziektrack te weven tot een samenhangend, meeslepend visueel verhaal dat de impact van elk onderdeel optimaliseerde.

"Het ontwerpteam was vanaf het allereerste begin bij de klus betrokken", zegt Chapman. "Door te springen op Zoom-sessies konden we naadloos thuis samenwerken met dezelfde toegankelijkheid als een team dat onder hetzelfde dak werkt."

Terwijl Chapman de timing, het tempo en de algemene aanpak uiteenzette, was het aan de ontwerpers om de spot tot leven te brengen. Moody hield toezicht op de Motion Graphic Designers Lindsey Fisher en Jeff Borowiak bij het creëren van de verscheidenheid aan grafische elementen die de spots nodig hadden. De campagne is bewerkt op Adobe Premiere, met afbeeldingen gemaakt met een mix van tools, waaronder Adobe After Effects en Flame Premium.

"Jeff en Lindsey werkten efficiënt samen om de graphics te ontwerpen en animeren en de 'BEOX'-gebruikersinterface in de verschillende producten te integreren op een manier die aansluit bij het nieuwe Xfinity-merk", zegt Moody. "Tegelijkertijd evolueerde de branding in realtime terwijl de look voor de werd ontwikkeld."

“Jen en team zijn goochelaars! Ze hebben letterlijk fragmenten van afbeeldingen, stilstaande beelden of kleurstalen genomen en hele scènes gebouwd / herbouwd ”, merkt Terrence Burrell, VP Creative Director van Burrell Communication, op.

Het team van de Colonie werkte tijdens elke fase van het proces samen met de Associate Creative Director van het bureau, Winston Chueng en Terrence Burrell. Na het voltooien van de ruwe sneden, namen ze op afstand deel aan de sessies, in samenwerking met Chapman en de ontwerpers, om ervoor te zorgen dat de creativiteit trouw was aan het concept van Burrell en aan de hoge verwachtingen van Xfinity beantwoordde. Senior Producer Debra Dale rondde alle noodzakelijke elementen en goedkeuringen zo efficiënt mogelijk af en zorgde ervoor dat de klus probleemloos verliep.

"Het is en was een genoegen om met The Colonie samen te werken", zegt Burrell. “Het afgelopen jaar zijn Mary, Graham, Jen, Priscilla en een groot aantal anderen consequent een verlengstuk van het bureau geweest. Ze zijn bij ons geweest, hebben onze gekke deadlines gehaald, hebben meerdere wijzigingen aangebracht, laat op de avond en vroeg in de ochtend, zonder ooit een tel te missen. Hun team biedt creatieve oplossingen en doet er alles aan om onze ideeën te verbeteren. Het werk is fantastisch. "

"Oh, ik vergat te vermelden, Bob, ik denk dat dat zijn naam is", voegt Burrell eraan toe, gekscherend verwijzend naar Bob Ackerman, partner en hoofdredacteur bij The Colonie. " “Hij heeft hier en daar geholpen. Hé, misschien heeft hij zelfs mijn eerste plekje weggesneden, of misschien was het mijn tweede. Hoe dan ook, hij is in orde. "

“Werken met Burrell aan dit project was een geweldige samenwerkingservaring, zoals altijd. Ik denk dat een van de redenen waarom we zo goed samenwerken, de relatie is die we in de loop der jaren hebben opgebouwd en de kans die het bureau The Colonie heeft gegeven om zijn vertrouwen te winnen, ”zegt Chapman. "Nadat ze ons hadden ingelicht over het concept voor 'BEOX' en het resultaat waarnaar ze op zoek waren, kon ons team aan de slag - door plekken uit te voeren met een boodschap en inhoud die voortbouwt op de sterke merkwaarde van Xfinity."

In de afgelopen maanden heeft Burrell, naast de 'The Black Experience'-campagne, The Colonie opgeroepen om een ​​mix van broadcast- en social media-spots voor Xfinity te bewerken en te ontwerpen, waaronder' HBCU More 'en' Pride is History '.

CREDITS:

OPDRACHTGEVER: Xfinity
PROJECT: Lancering van Black Experience op Xfinity Channel
TITEL: 'Black Experience is Here'
Lengte:: 30,: 15s en: 06s, meerdere aanbiedingen en end-tags
TYPE: Campagne voor uitzending op meerdere platforms / sociale media

AGENTSCHAP: Burrell Communications / Chicago
CCO: Lewis Williams
Producent: Debra Dale
VP / Creative Director: Terrence Burrell
Associate Creative Director: Winston Chueng

BRON van FOOTAGE:
Filmmateriaal op Xfinity's BEOX

REDACTIONELE ONDERNEMING: The Colonie / Chicago
Creatief redacteur Graham Chapman
Assistent-editor: Priscilla Perez
Afwerking: Tom Dernulc
Uitvoerend producent: Mary Caddy

ONTWERPBEDRIJF: The Colonie / Chicago
Creatief directeur: Jennifer Moody
Motion Graphic Designer: Lindsey Fisher
Motion Graphic Designer: Jeff Borowiak
Uitvoerend producent: Mary Caddy

AUDIO + SOUND DESIGN COMPANY: CRC / Chicago
Mixer, geluidsontwerper: Ian Scott

MUSIC COMPANY: Volition Sound
Componist: Wendell Hanes


Waarschuw me
Volg NIET deze link of u wordt verbannen van de site!