Home » Uitgelicht » Persoonlijkheden en profielen: Dan Rayburn

Persoonlijkheden en profielen: Dan Rayburn


Waarschuw me

Dan Rayburn

Zend '2019 van Beat uit NAB Show New York Profiles 'zijn een reeks interviews met prominente professionals in de productie-industrie waaraan zal deelnemen NAB Show New York (oktober 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn wordt algemeen beschouwd als de belangrijkste expert van de omroepindustrie op het gebied van streaming media en online video. Ik kreeg onlangs de kans om Rayburn te interviewen en de ervaring was eigenlijk een spoedcursus in de streamingindustrie en de toekomst ervan.

Aan het begin van het interview corrigeerde Rayburn mijn veronderstelling dat hij zijn start met uitzenden had gekregen. "Ik kwam niet uit de omroepindustrie," legde hij uit, "maar eerder de computerreparatie-industrie, en begon eigenlijk per ongeluk met streaming media-technologie. Nadat ik bij het leger kwam, stapte ik uit en werd een gecertificeerde systeemingenieur voor Apple-producten. Ik was verantwoordelijk voor het ter plaatse bezoeken aan klantenlocaties in NYC om Apple-gebaseerde hardware te repareren die onder de garantie van Apple viel. Rond dezelfde tijd sponsorde Apple in 1995 een evenement genaamd het Macintosh New York Music Festival [zie foto hierboven], wat mijn eerste kennismaking was met multimedia op internet. Het evenement bestond uit ongeveer een dozijn clubs in NYC die waren bekabeld om muziek gedurende een meerdaagse periode op het web te archiveren. In 1996, met 14.4-modems gangbaar en streaming mediatechnologie van RealNetworks- dan Progressive Networks - in staat om in bijna realtime audiostreaming te produceren, groeide het evenement uit tot bijna twee dozijn bedrade clubs, die gedurende 300-dagen uitzonden via 5-bands. Dat was mijn eerste kennismaking met het concept om realtime content te leveren aan gebruikers op het web, en ik dacht dat het de toekomst van muziek was. Dus stopte ik met het repareren van Apple-apparatuur en hielp ik mee om een ​​live webcasting-productiebedrijf op te richten. ”

“Zoals bij elk bedrijf, veranderen de doelen en uitdagingen in de loop van de tijd, op basis van marktfactoren en beperkingen. Toen ik Live On Line mede oprichtte, bestond video niet, had niemand breedband en waren er geen standaardproducten en -services die webcasting mogelijk maakten. Het was echt een kunst en een vaardigheid om live op internet te streamen en alles samen te voegen. Tegenwoordig denkt niemand er echt aan omdat de technologie zo goed, betaalbaar en gemakkelijk te gebruiken is. Met Globix, dat was in de 1998-2002-periode toen video echt op het web explodeerde, begonnen veel mensen DSL-verbindingen te krijgen en videostreaming begon echt. Met StreamingMedia.com, dat was een nieuwsbedrijf, dus het doel was gewoon om de markt te informeren. De uitdaging is altijd om ervoor te zorgen dat je weet welke diensten de industrie nodig heeft, hoe ze consumenteninformatie willen en welk type inhoud voor hen het belangrijkst is. ”

Op dit punt moet ik bekennen dat veel van de daaropvolgende vragen die ik aan Rayburn stelde, betrekking hadden op aspecten van streaming waar ik persoonlijk nieuwsgierig naar was. Ik vroeg hem bijvoorbeeld of streaming uiteindelijk de traditionele uitzending zou vervangen. "De een vervangt de ander niet," antwoordde hij, "het zijn complimenten voor elkaar. Beide media voor het leveren van video aan gebruikers zullen bestaan. Het gaat erom de juiste technologie te gebruiken om de juiste video, aan de juiste gebruiker, op het juiste apparaat en met de juiste ervaringskwaliteit te leveren. De ene technologie verplaatst de andere meestal nooit. De theorie van een voorgestelde vervanging is altijd aantrekkelijker dan de realiteit van een gebruikte oplossing. "

Ik was opgelucht om te horen dat Rayburn, ondanks dat hij een van de grootste kampioenen van streaming media is, niet de mythe onderschrijft dat streaming uiteindelijk fysieke media zal verschuiven onder liefhebbers van klassieke film en tv. Toen ik hem vroeg of de twee mediums naast elkaar zouden blijven bestaan, was het antwoord van Rayburn inderdaad eenduidig. "Absoluut. Consumenten hebben verschillende behoeften en smaken in inhoudskeuzes en hoe ze deze consumeren. Voor sommigen willen ze fysieke media en het biedt de beste kwaliteit. Anderen zouden graag kwaliteit ruilen voor gemak. En de bedrijfsmodellen verschillen allemaal van gratis (AVOD), abonnement (SVOD), betalen om te huren, betalen om te bezitten (digitale download) en fysieke media. Er is niet één maat voor iedereen en de keuze is goed. ”

Ik vroeg Rayburn vervolgens of hij nieuwe bedrijven zag die de meest spraakmakende streamingplatforms, zoals Netflix, Amazon Prime en Hulu, in de toekomst serieuze concurrentie gaven. “Als je 'concurrentie' zegt, concurreren veel diensten eigenlijk niet. Sommige zijn live-streaming, sommige gewoon on-demand, en sommige zijn beide. Sommige zijn meer gericht op gezinsinhoud, andere op originelen en andere gericht op sport. Maar degenen die zeker in de gaten moeten houden, zijn Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max en Quibi. Ze hebben allemaal diepe zakken, grote marketing dollars die ze kunnen uitgeven en veel manieren om hun diensten te promoten. ”

Over veelbelovende nieuwkomers in de streaming-industrie gesproken, ik vroeg Rayburn wat hij dacht dat de kansen waren op het succes van de aankomende streamingdiensten die door Disney en Warner Brothers worden ontwikkeld, en of Warner Brothers het falen van hun Warners Instant Archives-service kon voorkomen. "Dat is niet echt een eerlijke vergelijking tussen de diensten," vertelde hij me. “De service Instant Archives was een mix van films, tv-shows en films gemaakt voor tv uit de Warner Brothers-bibliotheek. Het was niet de nieuwe inhoud die klanten zochten en was alleen beschikbaar op Roku en browsers. Warner is nu eigendom van AT&T en de nieuwe service genaamd HBO Max bevat 10,000 uren premium content. Het is te wijten aan de lancering in het voorjaar van 2020, en we kennen de prijs nog niet, maar de service, ondersteund door AT&T met de inhoud van HBO, zal inhoud krijgen die consumenten willen zien. "

Per wat een traditie is geworden bij de NAB Show NAB Show New York, Rayburn presenteert zijn "Streaming Summit" op beide dagen van het komende oktober-evenement. “Ik begon mijn samenwerking met de NAB en produceerde de nieuwe Streaming Summits tijdens hun shows in Las Vegas en New York City in 2018. De show bevat 100-speakers gedurende twee dagen met twee tracks en heeft een geweldige line-up voor speakers en presentatoren zoals CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL enz. Het is mijn taak geweldige inhoud te produceren om omroepen, uitgevers, OTT-platforms, adverteerders en anderen te informeren, te machtigen en te informeren over de modellen voor het genereren van inkomsten en de technologie van OTT.

“De wereldwijde OTT-omzet zal $ 129 miljard bedragen in 2023. Of het nu gaat om advertenties (AVOD), transacties (TVOD) of abonnementen (SVOD), het selecteren van de juiste optie voor het genereren van inkomsten en leren hoe u deze succesvol kunt implementeren in een webgestuurde ecosysteem met meerdere apparaten, is een uitdaging. De show leert bezoekers hoe ze voordeel kunnen halen uit het aanbod van directe consumenten (DTC) en horen hoe enkele van de grootste bedrijven ter wereld geld verdienen met hun videotheek en een merkrelatie opbouwen met hun klanten. Tegelijkertijd verwachten consumenten overal en altijd de beste videokwaliteit op hun apparaten en tv's. OTT-platforms en omroepen worden nog steeds uitgedaagd en verbeteren continu hun videoworkflows om hun publiek de best mogelijke kijkervaring te bieden. Dus we behandelen alles wat ze moeten weten over de inhoud van verpakkingen, transcodering, mediabeheer, afspelen, enz., Allemaal van toonaangevende experts. ”

Ik besloot mijn interview met Rayburn door hem te vragen wat zijn plannen voor de toekomst zijn. Zijn antwoord onthulde zijn beminnelijke aard. “Het is mijn taak om informatie te delen, zij het op mijn blog, persoonlijk bij de shows, met leden van de media, op tv die interviews afneemt, enz., Dus ik probeer altijd bewust te zijn van kansen die mijn pad kruisen mij om dat op een betere manier te doen. Daarom vermeld ik mijn mobiele nummer op de startpagina van mijn blog (917-523-4562) en beantwoord ik alle oproepen. Je weet nooit met wie je gaat praten, welke kansen zich voordoen of manieren waarop je anderen kunt helpen, wat op zijn beurt de hele industrie helpt groeien. ”


Waarschuw me
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

auteur at Broadcast Beat
Doug Krentzlin is een acteur, schrijver en film- en tv-historicus die in Silver Spring, MD woont met zijn katten Panther en Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Laatste berichten van Doug Krentzlin (bekijk alle)