Home » Nieuws » Story's David Orr en Cramer-Krasselt tackelen vuur en ijs voor Rain-X

Story's David Orr en Cramer-Krasselt tackelen vuur en ijs voor Rain-X


Waarschuw me

David Orr van CHICAGO- STORY en agentschap Cramer-Krasselt zetten een paar ruitenwissers op de ultieme test in een ingenieuze nieuwe plek voor Rain-X. In de advertentie worden een paar Rain-X Silicone AdvantEdge wisserbladen eerst ingepakt in enorme ijsblokken en vervolgens ontdooid met krachtige gasvlammen. Terwijl water en brokken ijs langzaam uit de bladen vallen, merkt de voice-over op dat als ze "in deze omstandigheden kunnen overleven, ze duidelijk in de jouwe blijven".

Orr heeft de dramatische demonstratie geënsceneerd en volledig vastgelegd met behulp van praktische middelen. Hij kreeg een ijsbedrijf in Chicago om de messen in een 350-pond ijsblok te bevriezen. Vervolgens liet hij het blok in de lucht hangen door kettingen, omringd door gasstralen. "Ik heb met een grote rigger gewerkt en we hebben veel tests uitgevoerd om de juiste relatie tussen de ijsblokken en de muur van vuur te bepalen", herinnert Orr zich.

De demonstratie is niet alleen technisch indrukwekkend, hij is kunstzinnig gepresenteerd. "De materialen die we gebruikten, waren geborsteld aluminium en roestvrij staal, dat goed reflecteert op het licht", merkt Orr. "Het zag er prachtig uit en gaf het het gevoel van een wetenschappelijk experiment."

Orr injecteerde emotie in de demo door de bladen als gladiatoren te behandelen. "In de behandeling verwees ik naar de bladen als onze 'helden'", legt hij uit. "Ze verschijnen, ze doorlopen een rechtszaak en komen als overwinnaar tevoorschijn. We hebben op verschillende manieren met dat idee gespeeld. De spuitkoppen op de gasstralen zien er bijvoorbeeld uit als tanden en lijken roofdieren op. "

Het concept, gecreëerd door Cramer-Krasselt, een partner van Rain-X, transformeert een product dat de meeste mensen als vanzelfsprekend beschouwen in iets dat zowel essentieel als mooi is. "Het is een uitdaging om de superpremiewaarde van dit type product op een manier weer te geven die de aandacht trekt", zegt Todd Stone, executive creative director bij Cramer-Krasselt. "Maar ons idee, met de behendige uitvoering van David en Story, combineert kunst en wetenschap op een manier die de prestaties van de bladen echt laat zien"

VERHAAL is vertegenwoordigd aan de oostkust van Ilene Silberman (212) 794-9030; In het Midwesten door Amy McIntyre (312) 550-2554, in het zuidoosten van Miller + Associates, (954) 563-6004; In het zuidwesten door Gossip !, (214) 288-2813 en aan de westkust van Yvette Lubinsky, (310) 827-2626.

Voor meer informatie, bezoek www.storyco.tv/

credits

Titels: Fire & Ice

Client: Rain-X

Agentschap: Cramer-Krasselt. Todd Stone, uitvoerend creatief directeur; Sandy DerHovsepian, Associate Creative Director; Maxx Valenti, Senior Art Director.

Productie: STORY. David Orr, directeur; Mark Androw; President / uitvoerend producent; Cliff Grant, uitvoerend producent.


Waarschuw me
8.4Kvolgers
abonnees
aansluitingen
Aansluiten
volgers
abonnees
abonneren
29.4Kberichten
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!